Του Θανάση Μυλωνά:
Τελικά μία οικονομική κρίση φέρνει τα
πάνω κάτω σε όλους τους τομείς. Ίσως να είναι αναγκαίο κακό, όπως είναι και η
εξέλιξη των ειδών. Τίποτα δε μένει σταθερό. Από το 2008 έως τώρα έγιναν βάναυσα πάρα πολλές
αλλαγές, όταν τον καιρό των «παχιών αγελάδων» θα χρειαζόταν περισσότερο χρόνο.
Το marketing τέχνη ή επιστήμη; Ένα
άλλο αναπάντητο ερώτημα. Όπως και να έχει είναι ένας τομές που τα πράγματα
αλλάζουν πιο γρήγορα από ποτέ. Είναι ο τομέας που μελετάει συμπεριφορές,
ψυχολογίες, τάσεις αλλά ταυτόχρονα τις δημιουργεί κιόλας! Κανένας άλλος τομέας
δεν έχει καταφέρει να δημιουργήσει όσα το marketing, το οποίο είναι must για οποιονδήποτε τομέα.
Νομίζω, πως έχει φθάσει η εποχή όπου δεν
αρκούν τα γνωστά και «ιερά» 4P’s του
marketing.
Ένα ακόμα έρχεται να μπει στην κατηγορία. Λέτε να έχουμε 4P’s και
ένα S
;
Και γιατί το λέω αυτό; Γιατί πολύ απλά το προϊόν, η τιμή, η διανομή και η προώθηση
δεν αρκούν πλέον για να είναι πετυχημένη μία καμπάνια. Το διαδίκτυο άλλαξε τον
τρόπο που ζούμε, τα Social
media
αποτέλεσαν μία επανάσταση! Τελικά οι καθηγητές μας δεν είχαν άδικο όταν
δίδασκαν, ότι πετυχημένος είναι αυτός που
καινοτομεί συνεχώς.
Έτσι
το 2012 είναι πλέον ένα καθοριστικό έτος για τους marketers! Αυτοί που θα
ξεφύγουν από τα παραδοσιακά πρότυπα και αυτοί που θα παραμείνουν προσκολλημένοι
αλλά και αποτυχημένοι. Ακόμα και οι πωλήσεις έχουν περάσει σε άλλη διάσταση.
Πετυχημένος πωλητής δεν είναι αυτός που θα πρήξει τον πελάτη αλλά αυτός που θα
του παρουσιάσει το προϊόν όπως θα το παρουσίαζε στον φίλο του! Άρα το marketing πέθανε;;;
Όπως λέει και ένα άρθρο του Δημήτρη Τσουκαλά:
Ο
ρόλος του marketing έχει αλλάξει πλέον. Δεν υπάρχει κάτι νέο πλέον. Εάν οι marketers απλά ακούν για κάτι που συμβαίνει
τότε είναι ήδη παλιό για το σημερινό κόσμο. Όσο πιο ψηλά ανεβαίνεις στην ιεραρχία
της εταιρείας τόσο πιο ανόητος γίνεσαι. Τόσο πιο πολύ απομακρύνεσαι από τα νέα
πράγματα. Η ταχύτητα είναι το παν σήμερα. Η δουλειά του marketing είναι να
δημιουργήσει κίνηση και να εμπνεύσει ανθρώπους να έρθουν μαζί σας. Όλοι θέλουν
μία συζήτηση. Θέλουν έμπνευση. Δώστε την με την ιστοσελίδα σας. Μην διακόπτετε
(interrupt), αλληλεπιδράστε (interact). Είναι λάθος να ζητάς σήμερα Return on
Investment. Θα πρέπει να ζητάς Return on Involvement».
Βοηθητική πηγή: www.advertising.gr
